SEO para Ecommerce: Guía para posicionar tu tienda online
Categoría:
Marketing digital, SEO
Fecha:
10/01/2025

El SEO para ecommerce se ha convertido en la clave para aumentar la visibilidad digital y atraer clientes potenciales de forma sostenible.
La realidad de las tiendas online en la actualidad es que la competencia es extremadamente alta, y mucho más si nos centramos en una estrategia SEO.
Aproximadamente, el 60% de las tiendas online trabajan el posicionamiento web.
¿Qué quiere decir esto? Que es complicado, pero si trabajamos y aplicamos las técnicas de forma correcta, los resultados pueden llegar a corto, medio y largo plazo.
En este artículo te voy a explicar cómo optimizar tu negocio para mejorar posiciones en internet sin aplicar manuales complejos.
¿Listo para descubrir cómo impulsar tus ventas? Empecemos.
Índice del artículo
- ¿Qué es el SEO para ecommerce?
- ¿Por qué el SEO es necesario para tu ecommerce? Beneficios
- Atraer clientes de forma natural u orgánica
- Estabilidad
- Mejorar el CTR
- Reducir costes a medio largo plazo
- ¿Qué CMS debes utilizar para mejorar el SEO de tu tienda online? Pros y contras
- SEO para WordPress y WooCommerce
- SEO para Shopify
- SEO para PrestaShop
- SEO para Magento
- 10 Pasos para crear una estrategia SEO para Ecommerce PERFECTA
- 1. Objetivos SMART
- 2. Búsqueda de palabras clave
- 3. Arquitectura y estructura web
- 4. SEO Técnico
- 5. SEO On Page
- 6. Blog Ecommerce
- 7. Imágenes
- 8. Linkbuilding: prensa, directorios locales, webs de especialidad…
- 9. Guest Blogging
- 10. Diseño web y UX
- Errores que debes evitar a la hora de hacer SEO para Ecommerce
- No incluir canonicals
- Contenido duplicado
- Redirecciones y Errores 404
- No implementar correctamente el No index
- Luchar por términos de alta competencia (si no tienes autoridad)
- Mejores herramientas SEO para Ecommerce
- Google Search Console
- Google Analytics 4 y Tag Manager
- SE Ranking
- Screaming Frog
- Raiola Networks como Hosting
- Preguntas frecuentes sobre SEO para ecommerce
- Al empezar, ¿cuál es la mejor estrategia SEO para tu Ecommerce?
- ¿Cuánto cuesta hacer SEO para Ecommerce?

¿Qué es el SEO para ecommerce?
A modo de definición,
“El SEO para comercios electrónicos se refiere al conjunto de procedimientos y configuraciones diseñadas para mejorar la posición de tu tienda en buscadores como Google, Bing o Yahoo”.
¿Cuál es su objetivo?
Que cada una de tus páginas, categorías y fichas de producto aparezcan en las primeras posiciones de los resultados.
Si trabajamos bien este punto, sumado a una buena estrategia de marketing de contenidos, te ayudará a ganar autoridad, credibilidad y un mayor flujo de visitas.
¿Por qué el SEO es necesario para tu ecommerce? Beneficios
Un factor clave que debemos de tener en cuenta es que el posicionamiento web es una estrategia a corto, medio y largo plazo para generar un proyecto sólido en internet; por tanto, la trascendencia de este tipo de optimizaciones en comercios digitales es inmensa.
En cada búsqueda, tu portal compite con miles de sitios que ofrecen productos similares, y todos queremos destacar para vender más.
Aquí te dejo algunas de las ventajas de apostar por el posicionamiento de tu tienda online mediante buenas prácticas en SEO.

Atraer clientes de forma natural u orgánica
Cada vez que un usuario escribe en Google “¿cómo posicionar mi tienda online gratis?” o “precios SEO para tiendas online”, se abre la puerta para que tu tienda aparezca en los primeros resultados y capture ese interés.
Si nosotros mismos creamos artículos o páginas para resolver estas intenciones de búsqueda de forma clara, conseguiremos que nuestros clientes lleguen a nuestra página a través de keywords transaccionales, multiplicando las probabilidades de conseguir más visitas sin depender exclusivamente de anuncios de pago y facilitar el contacto.
Estabilidad
Una estrategia SEO para ecommerce bien diseñada crea una base firme que mantiene un flujo constante de usuarios interesados, incluso cuando bajas el ritmo de inversión en campañas de anuncios.
Mejorar el CTR
Si optimizamos las etiquetas meta, creamos títulos atractivos y usamos fragmentos enriquecidos (rich snippets) será más fácil que, al posicionarte en los primeros resultados, consigas que más usuarios entren a tus categorías o productos.
Reducir costes a medio largo plazo
Cuanto más inviertas en mejorar la estructura web para ecommerce y crear contenido de calidad, menos tendrás que invertir en anuncios.
¿Qué CMS debes utilizar para mejorar el SEO de tu tienda online? Pros y contras
Puede que ya estés utilizando uno de estos CMS, y la verdad es que cada uno tiene sus ventajas y desventajas, por lo que no te apures, te vamos a mostrar los principales puntos que destacan de cada uno de ellos.
Algunos CMS ofrecen más posibilidades de optimización que otros. A continuación, revisamos las alternativas más populares, junto con sus pros y contras.
SEO para WordPress y WooCommerce
- Ventajas
- Lo mejor de WordPress es que tienes plugins de todo tipo para tiendas online, y puedes crearlo 100% a tu gusto.
- Te permite crear un blog potente y una gran facilidad de edición.
- Genera URL amigables fácilmente sin tener que seguir una estructura fija.
- Desventajas
- Puede haber problemas de compatibilidad entre plugins.
- Requiere un buen hosting para sostener una buena velocidad cuando el inventario o el tráfico crece.
SEO para Shopify
- Ventajas
- Shopify está diseñado específicamente para tiendas online, con herramientas muy intuitivas que facilitan configurar categorías y descripciones de producto.
- Ofrece plantillas optimizadas que se adaptan a distintos nichos de comercios electrónicos.
- Es una forma sencilla de evitar tecnicismos con los servidores.
- Desventajas
- Es menos flexible cuando se quiere personalizar al extremo cada detalle de la página web.
- Dispone de aplicaciones a veces de alto coste para ampliar funciones.
SEO para PrestaShop
- Ventajas
- Recomendada para ecommerces con catálogos amplios.
- Facilidad para manejar numerosos productos.
- Tiene un sistema que agiliza la creación de categorías y subcategorías, fomentando una mejor arquitectura web.
- Desventajas
- Dispone de áreas que requieren un mayor conocimiento técnico para usarlas.
- Es probable que requieras módulos de terceros para cubrir aspectos avanzados de optimización.
SEO para Magento
- Ventajas
- Permite estructurar numerosas fichas de productos sin perder rendimiento.
- Posee funcionalidades muy interesantes para la internacionalización.
- Desventajas
- Gestión compleja.
- Costos de alojamiento más elevados.
- Alta curva de aprendizaje.
Si necesitas más información, te dejo un enlace hacia nuestro artículo sobre cómo elegir el mejor CMS.
10 Pasos para crear una estrategia SEO para Ecommerce PERFECTA
Tanto en el SEO para PYMES como grandes empresas enfocadas en la venta de servicios o de productos, debes saber que preparar un plan SEO para tu ecommerce requiere atender elementos tanto técnicos como creativos.
Llevar a cabo un estudio previo del mercado y una estrategia a medida a corto, medio y largo plazo será lo que te permita ver resultados tangibles en el tiempo y tomar decisiones.
Estos son los puntos principales que debes incluir para llevar a cabo una estrategia para tu tienda online.

1. Objetivos SMART
Punto número uno: cualquier objetivo que quieras conseguir con tu tienda online debe ser específico, medible, alcanzable, realista y debe realizarse en un tiempo determinado para poder aplicar una estrategia clara.
Por ejemplo: “Aumentar el tráfico orgánico un 15% en los próximos tres meses y elevar las ventas online en un 10%”.
2. Búsqueda de palabras clave
Estas son las principales técnicas que puedes aplicar para encontrar las mejores palabras claves para tu negocio.
- Usar la predicción de palabras de la función autocompletar en Google: una forma sencilla de encontrar ideas y palabras que buscan los usuarios sobre tu negocio.
- Predicciones de la función de autocompletar en Amazon: con la ventaja de que todo son palabras transaccionales.
- Herramientas: Ahrefs y SE Ranking, por ejemplo, son de las más usadas en SEO para Ecommerce para buscar keywords relacionadas con tu negocio.
- Antes de elegir las palabras, mide indicadores como el volumen de búsqueda, la competencia de esa palabra en internet, la relevancia respecto a tu negocio e intención de compra.
- Palabras claves long tail: normalmente, suelen estar más cerca de la conversión que las palabras genéricas (ejemplo, no es lo mismo buscar “iPhone” que “iPhone 16 256GB blanco”).
- Categorías y subcategorías, página de producto: distribuye tus keywords más importantes en secciones principales y secundarias, sin olvidar las fichas de producto.
3. Arquitectura y estructura web
Haz que el usuario pueda hallar sus productos en pocos clics.
Crear un árbol sencillo con “Categoría > Subcategoría > Producto” acostumbra a ser suficiente.
Otro aspecto que ayuda mucho en SEO para ecommerce es implementar migas de pan (breadcrumbs).
¿Cuál es el objetivo? Dar orden y coherencia.
4. SEO Técnico
No hace falta ser un experto en esta parte, solo tienes que tener en cuenta algunos factores básicos:
- Https: tu web segura desde el primer momento. Si no sabes cómo cambiar tu web de HTTP a HTTPS podrás encontrar multitud de manuales y artículos que te indican cómo hacerlo en pocos pasos.
- Hreflang: te permitirá diferenciar tu web en cada idioma y país que la tengas, evitando que se genere contenido duplicado. Normalmente, hay plugins que te ayudan con este proceso. Dedica tiempo a las bases para evitar problemas mayores a medida que se suban nuevos productos y páginas.
- Marcado Schema: una forma sencilla de destacar reseñas, precios, stock y más datos en las SERP, impactando directamente en tu CTR.
5. SEO On Page
Para optimizar tus páginas debes seguir unas directrices básicas siempre.
Además, debes de tener en cuenta que el posicionamiento SEO para una tienda online se aplica diferente según la página que estés mejorando.
Vamos a marcar los principales tips que debes seguir en cada tipo de página de un ecommerce.
- Categorías y páginas de producto: redactar un texto descriptivo único, con palabras clave incluidas y siguiendo una estructura clara.
- Etiquetas de título, meta descripciones: para mejorar la tasa de apertura hacia la web.
- H1: el punto más importante dentro de una URL, tiene que estar optimizado con la palabra clave principal y crear una página de calidad.
- URL amigables: evita caracteres extraños, incluye la palabra clave principal y crea una estructura sencilla: “/categoría/subcategoría/producto”.
- Descripciones de productos y categorías: si creamos un texto de calidad, podremos hacer más fácil la compra, ya que nuestros clientes no quieren leer lo que dice el fabricante del producto, quieren leer los beneficios que van a tener al adquirirlo.
6. Blog Ecommerce
Si elaboramos artículos que responden a dudas comunes, generamos tráfico que podría transformarse en ventas.
Además, puedes mostrar tu experiencia en un nicho, enlazar a productos o categorías y nutrir tu página con enlazado interno de calidad.
Recuerda, usa el SEO para el blog de tu ecommerce para combinar la venta directa con el contenido informativo o educativo.
7. Imágenes
- Añade textos ALT con palabras clave como “gafas de sol polarizadas” o “bolsos de cuero”, haciendo más fácil que Google entienda de qué trata la imagen.
- Pon título a las imágenes acordes a su contenido.
- Reduce el peso de la imagen sin sacrificar la calidad, utiliza herramientas como Squuosh y plugins de caché e imágenes como WP Rocket o Imagify.
- Considera la información de Google Shopping para que tus productos aparezcan con sus fotos en los resultados de búsqueda.
8. Linkbuilding: prensa, directorios locales, webs de especialidad…
Dependiendo del sector que te dediques, no será tan fácil destacar entre los primeros resultados de Google, ya que hay nichos como las finanzas que requieren de una autoridad alta para destacar.
La forma más fácil de conseguir dicha autoridad es la compra de enlaces y encontrar directorios locales o páginas relacionadas con tu sector que den credibilidad hacia tu web.
Este proceso debe hacerse con naturalidad y evitar grandes subidas en poco tiempo, ya que puede conllevar penalizaciones, y esto sí que es un gran problema.
Busca páginas que tengan alta autoridad, tráfico y siempre que incluyan un enlace a tu página con un anchor text concreto.
9. Guest Blogging
Esta sería otra forma sencilla de expandir la autoridad de tu web, se basa en colaborar con blogs que tengan relación con tu temática para generarles contenido útil y que introduzcan enlaces que apunten hacia tu tienda online.
10. Diseño web y UX
Puntos claves:
- Diseño responsive y adaptable.
- Simplifica formularios y pasos de compra.
- Reduce al máximo la velocidad de carga.
Errores que debes evitar a la hora de hacer SEO para Ecommerce
Estés aplicando una estrategia SEO para tu comercio electrónico actualmente o no, puede que estés cometiendo alguno de estos errores típicos, es más, puede que estén evitando que vendas mucho más.
Echemos un vistazo a los errores más frecuentes para que sepas cómo detectarlos y corregirlos.

No incluir canonicals
Cuando tienes muchas páginas apostando por una misma palabra clave, una etiqueta “rel=canonical” te ayuda a marcar cuál es la URL principal y evitar que se pisen entre ellas.
Si no la tienes aplicada dentro de las páginas y paginaciones de tu web es probable que estés generando contenido duplicado, evitando posicionarte correctamente.
Herramientas como SEO Meta in 1 Click pueden decirte si tus URL tienen canonicals implementadas.
Contenido duplicado
Cada página de tu tienda online debe ser única y con contenido de calidad.
Si utilizas descripciones idénticas para varios productos puede ocasionarte problemas de indexación.
Siempre debes cambiar los textos de cada producto y artículo, y procura personalizar cada detalle.
Herramientas como Copyscape o Screaming Frog te ayudan a rastrear posibles duplicidades y corregirlas.
Redirecciones y Errores 404
Tu web no debe presentar ningún error 404, todas deben ser código respuesta 200.
Cada página que borres, si era relevante, tiene que llevar una redirección hacia la página que más te interese.
Si un enlace conduce a una página que ya no existe, genera un “error 404”. De igual forma, si eliminas un producto, habilita redirecciones 301 que lleven a artículos parecidos o a la categoría principal, para que el usuario no se encuentre con páginas desaparecidas.
No implementar correctamente el No index
Toda aquella página que tenga poca relevancia para Google debe marcarlas con una etiqueta “no index”, con el objetivo de mostrar en el buscador solo las páginas de gran valor.
Por ejemplo, las páginas de carrito, secciones duplicadas o búsquedas internas.
Si dejas que Google las indexe, puede generar confusiones. Utiliza “noindex” y “nofollow” de manera estratégica, bloqueando solo lo prescindible.
Luchar por términos de alta competencia (si no tienes autoridad)
Todo depende de la autoridad que tenga tu web.
Si vamos a por palabras claves populares como “bañador” o “gafas de deporte”, los resultados pueden ser nefastos.
Lo mejor es centrarse en palabras claves de competencia media o baja en categorías y utilizar keywords long tail.
Mejores herramientas SEO para Ecommerce
Para comenzar a trabajar el SEO de tu negocio online a bajo coste, algunas herramientas que puedes implementar por tu propia cuenta son las siguientes:

Google Search Console
Google Search Console es una herramienta fundamental para identificar problemas que tiene tu web en Google, ya que es como el centro de control y tu principal vía de comunicación con ellos.
Identifica problemas de rastreo, indexación e incidencias de usabilidad móvil, además de penalizaciones que puedes tener por el camino.
También te muestra qué consultas te brindan más impresiones y clics en tu negocio.
Google Analytics 4 y Tag Manager
Si no medimos, nunca sabremos qué decisiones tomar ni si estamos haciendo lo correcto. Todo lo que hagas en tu tienda online debe tener un seguimiento para ver qué está funcionando y lo que no.
SE Ranking
Herramienta todo en uno para trabajar el posicionamiento SEO de tu ecommerce.
Además, ofrece auditorías que detectan fallos on page, duplicidades y problemas de velocidad.
Screaming Frog
Audita tu ecommerce de cero a cien para ver qué problemas técnicos tienes, ya que muchas veces, con tantas páginas, es difícil ubicarse.
Con Screaming Frog vas a tener una herramienta completa y que te va a permitir separar y analizar por partes factores determinantes para que tu web vaya como un tiro.
Ejemplos de acciones que puedes revisar: Realiza un rastreo de URL, encontrar enlaces rotos (puedes usar Broken Link Checker para esto), fallos en metaetiquetas, contenido duplicado, exporta informes detallados…
Raiola Networks como Hosting
Elegir un alojamiento web de calidad contribuye a la velocidad de carga y a la estabilidad de tu tienda.
En Raiola Networks nos reconocen por fiabilidad y soporte rápido.
Recuerda: Un hosting lento puede hacer que pierdas usuarios y bajen tus conversiones.
Preguntas frecuentes sobre SEO para ecommerce
Al empezar, ¿cuál es la mejor estrategia SEO para tu Ecommerce?
Lo esencial es asentar bases sólidas: trabajar bien el SEO técnico (URL organizadas, correcto marcado de datos y velocidad de carga optimizada) para evitar problemas de inicio, junto con la generación de contenidos de calidad que satisfagan la búsqueda de tu audiencia.
Tip: No olvides incluir keywords de baja competencia para ir ganando notoriedad de manera constante.
Además, si combinamos la parte SEO con una estrategia publicitaria, podemos empezar a ver resultados antes, pero esto depende de la inversión que queramos realizar de un principio.
¿Cuánto cuesta hacer SEO para Ecommerce?
El precio o las tarifas SEO de tiendas online varía en función de la dimensión del proyecto y de la competitividad de tu sector.
Las empresas y consultores contemplan desde planes básicos con tarifas mensuales accesibles hasta propuestas avanzadas que involucran grandes proyectos.
Para evitar problemas, lo ideal es encontrar un presupuesto detallado y apostar por una estrategia clara desde el principio y acorde a tus metas, sin descuidar la calidad y el retorno de la inversión.
Esto es todo lo que debes saber para trabajar de base el SEO para tu Ecommerce. Ten en cuenta que trabajes con Woocommerce, Shopify, Prestashop o Magento, todo es cuestión de buenas prácticas, constancia y paciencia. Competir de tú a tú con los grandes del mercado no es nada fácil.
Espero que esta guía te sirva de ayuda, cualquier pregunta nos tienes por aquí.
Un abrazo raiolero.
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