Conecta Google Analytics a WordPress sin complicaciones

Hoy en día, la presencia de cualquier negocio en internet es prácticamente imprescindible. Pero lo cierto es que ya no basta con simplemente tener un sitio web. Ahora también es necesario medir la audiencia que reciben todas sus páginas y así entender, cada día un poco más, a los posibles clientes.

Para ello, hay multitud de herramientas disponibles, pero pocas como las que ofrece Google, encima completamente gratuitas. En este post, vamos a ver en profundidad cómo funciona Google Analytics en WordPress, ya que este es, y por el momento seguirá siendo, el CMS más utilizado por la gran mayoría de la gente.

Ya sea porque eres un apasionado del marketing digital o porque necesitas hacer crecer tu negocio a través de una estrategia online, quédate leyendo, porque descubriremos qué es exactamente Google Analytics, cómo crear una cuenta, cómo integrarlo con WordPress y mucho más.

¡Vamos allá!

¿Qué es Google Analytics y por qué es importante en WordPress?

Comencemos por el principio, Analytics es una plataforma que Google pone a nuestra disposición para medir el tráfico de un sitio web o aplicación. Nos aporta datos como el número de visitantes, las páginas que abren, su procedencia, el dispositivo que usan, la duración de cada sesión y mucho más. Todo ello pudiendo segmentarlo de muchas formas, como por fecha o incluso hora.

El conjunto de todos estos datos recopilados por Google Analytics ofrecen un mundo de posibilidades para comprender los hábitos y el comportamiento de los usuarios. Básicamente, nos facilita la tarea de mejorar nuestra estrategia en internet y así aumentar el número de visitas para atraer nuevos usuarios.

Sí, además de todo esto, es posible vincular Google Analytics en WordPress de forma sencilla. Así podremos optimizar nuestra web, segmentar por tipo de audiencia, trabajar el SEO o simplemente identificar si existe algún problema técnico como errores 404.

Cómo crear una cuenta de Google Analytics 4 paso a paso

Antes de realizar cualquier integración, hay un requisito básico: tener una cuenta en Google Analytics 4, la última versión de esta gran plataforma. Si todavía no dispones de una, puedes seguir estos simples pasos:

IMPORTANTE: para crear una cuenta en Google Analytics es imprescindible crear previamente una cuenta de Gmail, es totalmente gratuito.

1. Accede a esta página


2. A continuación te pedirá que inicies sesión con tu cuenta de Gmail.


3. Hacemos clic en "Empezar a medir"


4. Asignamos un nombre de cuenta y elegimos en qué casos queremos compartir los datos.

Hacemos clic en "Siguiente" y los pasos que continúan ya nos permiten crear nuestra primera propiedad para empezar a medir.

Configurar una propiedad GA4 correctamente

Una propiedad de Google Analytics es una vista organizada de un conjunto de datos. De tal manera que puedes asignar cada sitio web o aplicación que desees rastrear a una propiedad individual para tener todo en espacios separados y con configuraciones personalizadas a cada proyecto. Bien, continuamos el proceso.

1. Escribimos el nombre de nuestra propiedad y marcamos zona horaria y moneda propias.


2. Ahora debes aportar información sobre tu empresa como sector o número de empleados.


3. De cara a crear informes personalizados, puedes escoger cuáles son tus objetivos.


4. Hacemos clic en "Crear" y aceptamos los términos y condiciones de Google Analytics.

Obtener el ID de medición de GA4

El siguiente paso es obtener un ID de medición. Básicamente, un código único que nos servirá para sincronizar Google Analytics en WordPress. Es una forma que tiene Google de confirmar tu identidad como propietario o al menos gestor de dicha web y, por lo tanto, tendrás permiso para acceder a todos los datos generados.  Ahora es el turno de:

1. Escoger qué tipo de seguimiento queremos hacer, en este caso "Web"


2. Cubrimos con el dominio donde está instalado el WordPress y hacemos clic en "Crear y continuar"


3. ¿Fácil, no? Pues ya ves que de forma automática ya nos saldrá una opción de cómo configurar una etiqueta de Google y nos recomienda "Instalar con WordPress".


4. Ya está disponible nuestro ID de medición junto a las instrucciones de instalación en WordPress. No te preocupes, yo mismo te detallaré el proceso paso a paso.

Formas de integrar Google Analytics en WordPress

Actualmente, existen tres formas de integrar Google Analytics en WordPress. Hoy veremos dos principalmente, ambas son muy sencillas y dependerán de tu capacidad o no de instalar plugins. A continuación te las explico detalladamente.

IMPORTANTE: para que la integración de Google Analytics en WordPress funcione correctamente asegúrate de que tu sitio web no esté en mantenimiento ni protegido por contraseña.

Plugins recomendados para conectar GA4 con WordPress

Aunque existen varios plugins en el repositorio de WordPress, lo más útil es usar el plugin oficial de Google. No hay más que ver el número de descargas y las reseñas positivas para comprobar que es la mejor opción. Por ese motivo es el que usaremos para este tutorial.

Opción 1: Insertar Google Analytics con un plugin

Cómo configurar Site Kit by Google

1. Accede al backoffice de WordPress con tus credenciales


2. Dirígete a la barra lateral de herramientas a "Plugins > Añadir nuevo plugin"


3. En el buscador de la esquina superior derecha, escribe "Site Kit"


4. Instalamos y activamos el plugin


5. Tras activarlo, nos saltará el asistente de configuración, hacemos clic en "iniciar la configuración"


6. Marcamos la casilla "Conecta Google Analytics como parte de tu configuración".


7. Ahora iniciamos sesión con nuestra cuenta de Gmail y concedemos los permisos necesarios


8. Simplemente, continuamos con los pasos verificando la propiedad del dominio, activar las métricas desde el panel de control y opcionalmente configurar "Search Console"


9. Finalmente, se te redirigirá de nuevo a WordPress para conectar tu cuenta de Analytics a la propiedad y flujo de datos previamente creados.

Así de simple, un par de clics y en cuestión de dos o tres minutos has finalizado la conexión.

Opción 2: Conectar Google Analytics manualmente

Como hablábamos, para conectar Google Analytics en WordPress existe una opción alternativa en la que no es necesario el uso de plugins. En las instrucciones que proporciona Google bastará con copiar un código que nos facilita y pegarlo en la cabecera de nuestra web. Puede parecer algo complejo a priori si no estás acostumbrado a usar código, pero verás que se hace en dos simples pasos.

Siempre que vayamos a hacer cambios en el código de WordPress, es recomendable hacer una copia de seguridad para poder restablecer los cambios ante cualquier problema que pueda surgir.

Volvemos a nuestro WordPress, concretamente a la barra de administración, y seleccionamos " Apariencia > Editor de archivos de tema"



Insertar el código en el archivo header.php

Esta es la opción recomendada por Google. Con el tema activo seleccionado, buscamos el archivo "header.php" en la barra lateral derecha. En ocasiones también llamado "Cabecera del tema".



Para finalizar, localizamos en el código "</head>". Pegamos justo antes nuestra etiqueta de Google Analytics y hacemos clic en "Actualizar archivo"

Alternativa: añadirlo vía functions.php

Esta es otra opción extra que te propongo. Consiste en usar una función de PHP para inyectar la etiqueta en el "head". Al igual que antes marcamos nuestro tema activo, pero esta vez seleccionamos el archivo "fuctions.php".



Al final de todo, pegamos el siguiente código intercambiando la etiqueta de Google Analytics.

function insertar_google_analytics() {

?>

<!-- Google Analytics -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TU-ID-DE-ANALYTICS"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());



gtag('config', 'TU-ID-DE-ANALYTICS');

</script>

<!-- Fin Google Analytics -->

<?php

}

add_action('wp_head', 'insertar_google_analytics');

¿Es mejor usar un tema hijo para no perder el código?

Siempre que hagamos cambios en nuestro en los archivos del tema, no es que sea mejor, sino que lo recomendable es el uso de un tema hijo y en este caso no iba a ser menos. De lo contrario, perderíamos los cambios con cada actualización, teniendo que repetir este proceso continuamente.

Si todavía no sabes cómo, puedes consultar este post de nuestro blog donde explica de forma muy breve cómo crear un tema hijo en WordPress.

Opción 3: Añadir Google Analytics en WordPress con Google Tag Manager

Aunque no la veremos en este post, debes saber que existe una tercera opción. El uso de Google Tag Manager. Puedes consultar todo el proceso directamente en este post sobre Google Tag Manager.

¿Cuándo conviene usar GTM en WordPress?

Google Tag Manager es especialmente útil cuando quieres gestionar en una misma web o aplicación varias etiquetas y scripts, como pueden ser los de Google Analytics, el Pixel de Facebook, las Conversiones de Google Ads y un largo, etc. Sintetizándolo mucho, está destinado a webs con conversión, campañas o, por ejemplo, ecommerce.

¿Qué método de integración es mejor para ti?

Lo cierto es que entre todos ellos no existe una gran diferencia. Quizá yo personalmente me decantaría por el método manual, ya que es ligeramente más rápido y evita un plugin extra en nuestra instalación, pero como inconveniente, no te muestra estadísticas en el backend de WordPress como si hace Site kit.

A la hora de decidirte por una de estas tres opciones, selecciona aquella con la que más cómodo te sientas durante el proceso de instalación.

¿Cómo comprobar si Google Analytics está bien instalado en WordPress?

Ahora que ya has finalizado el proceso, tienes que tener en cuenta que los datos de tráfico pueden tardar hasta 48 horas en verse reflejados en tu panel. Si, transcurrido ese tiempo todavía no ves ninguna medición, existen varios métodos para verificar si la conexión se ha realizado correctamente.

• Desde el panel de Google Analytics, comprobando el tráfico en tiempo real mientras visitas la página.


• Con la extensión del navegador de Google Assistant activa al visitar la web.


• Inspeccionando el código fuente, concretamente entre "<head>" y "</head>"

Cómo elegir la mejor forma de añadir Google Analytics a tu WordPress

Te has tomado el tiempo de llegar hasta esta parte del post. Como has visto, no tiene mayor dificultad indistintamente de la forma que elijas. Como dijimos anteriormente, ten en cuenta el nivel de conocimientos, el tiempo necesario que vas a invertir para añadir Google Analytics en WordPress y lo que supone en un futuro a nivel rendimiento.

En cualquier caso, te invito a indagar mucho más en todas las posibilidades que te ofrece Google Analytics para conocer tu audiencia y transformar cada visita en una conversión. Como siempre si te surge alguna consulta durante el proceso o hay algo que quieras aportar, no dudes en dejar tu comentario.